甯波工作服廠家

2019香蕉在线观看直播

甯波市三挺服飾有限公司

2019香蕉在线观看直播:馬先生

2019香蕉在线观看直播:13819833348

2019香蕉在线观看直播:13819833348@163.com

2019香蕉在线观看直播:甯波市江北區康莊南路599號

網址:www.stgzf.com


快时尚服装品牌接连关店 “又新又快”模式发展遇挫

快时尚服装品牌接连关店 “又新又快”模式发展遇挫

發布日期:2019-08-23 作者: 點擊:

时尚从来都如阵风过境,去留之间,没有定势。凭借高端的设计,平民的价格,主打“又新又快”的快时尚曾红极一时,近十年来成为无数中国女性触摸和追赶潮流的风向标。但随着时尚江湖的迭代,继Topshop、ASOS和New Look等国外快时尚品牌之后,近期,Forever 21同样败走中国市场,而自称“中国ZARA”的国内服装巨头拉夏贝尔近日也陷入巨额亏损、大规模关店的尴尬境地。快时尚“唯快不破”的招数似乎失灵了,有分析认为,经过多年速食式的服装消费,消费者现在讲求的是品质、精致和个性。如何捕获90后这个服装消费主力群体,值得服装品牌研究。

  服裝品牌壓力山大

  “今年是服裝品牌非常艱難的一年。”廣州一百貨商場負責人告訴羊城晚報記者:“今年很多品牌面臨的業績壓力、庫存壓力都很大,早幾年主要是受電商的沖擊,今年除了電商的沖擊,更考驗的是企業的內功。”

  以廣州友誼商場爲例,往年的“大促”中,服裝品牌鮮有大力度的促銷,今年很多品牌也加入了3-5折的行列搶客。

  2018年就是一個重要的分水嶺。據國家統計局數據,從2012-2017年間,我國服裝類零售一直保持平穩增長趨勢,2017年服裝類零售總額達到曆史高位1.45萬億元。2018年,這個數字回落到1.37萬億元。

  快時尚連走麥城

  羊城晚报记者注意到,快时尚Newlook和TOPSHOP就是在2018年相继退出中国市场的。前段时间同样败走中国市场的Forever 21,走的也是快时尚路线,商品种类多,价格便宜,主要客群是二三十岁的都市人群,每月都有新品上市。

  但在中國市場遇挫的並不僅是國際快時尚品牌。國內服裝巨頭拉夏貝爾今年上半年瘋狂關閉線下門店超2400家,7月底發布的2019年半年度業績預虧公告,預計2019年半年度實現歸屬于上市公司股東的淨利潤爲-4.4億元至-5.4億元,較2018年上半年下降約286.6%至329.0%。近期拉夏貝爾又公告稱,其實控人持股質押比例接近100%,且已構成違約,也就是俗稱的質押爆倉。

  實際上,拉夏貝爾的商業模式,複制的就是ZARA等國際快時尚巨頭通過直營模式進行快速擴張。2009年,其營銷網點還僅有900余個,到2016年底已達9000多個,營銷網點增多,拉動業績快速上漲。2012年,拉夏貝爾營收爲29.13億元,2016年已經變成85.51億元,淨利潤也從2012年的2.6億元,增長至5.72億元。

  疯狂扩张之后疯狂关店,这与当年New Look退出中国市场的原因也一样。各品牌的迅速扩张让快时尚市场高度饱和,导致New Look业绩下滑的主要原因也是品牌转型和扩张战略的失败。

  要品质求个性 潮牌崛起

  記者注意到,讓快時尚在近十年鮮有對手的,“又新又快”的供應鏈模式是重要因素。如Missguided能每月推出1000個新2019香蕉在线观看直播,每天更新一次庫存,ASOS能在2-8周內完成2019香蕉在线观看直播流程,平均上市時間約6周,而傳統零售商需要6-9個月之久。

  雖然快時尚在“快”這件事上做到了極致,但經過多年速食式的服裝消費,消費者開始講求品質、精致和個性,潮牌、網紅品牌開始崛起。不少消費者接受羊城晚報記者采訪時就表示:“已經越來越少在快時尚買衣服了,因爲穿出去很容易撞衫,質量也不好。”

  熬下來的快時尚品牌,則都經曆了一輪大洗牌。今年4月,H&M發布2019年第一財季業績,超出市場預期。其中,中國市場同比增速達到16%,線上市場業績增速達18%。這一財報距離H&M入駐天貓恰好滿一年,可以說,是數字化轉型推助了其業績的增長。近幾年來在快時尚市場風生水起的優衣庫,就最早注意到電商渠道,2009年就入駐天貓,2017年又啓動明星流量策略。

  騰訊數據實驗室之前發布的《2018服裝消費人群洞察白皮書》就顯示,通過線上線下融合,可以幫助服裝品牌更具成長性。一位運動品牌營銷負責人就表示:“我們在線上投入的比例逐漸上升,從一開始線下線上8:2的比例,到現在將近5:5,去年做了大IP的植入,合作效果很好,未來線上媒體的投放將越來越受到重視。”

  白皮書還顯示,70後買得“精”,90後換得“勤”,90後已成爲服裝消費者主力。而消費者在社交渠道最容易被“種草”。如何順應市場潮流變化抓住消費者,是快時尚們值得研究的課題。


本文網址:/news/469.html

關鍵詞:

最近浏覽:

相關2019香蕉在线观看直播:

相關2019香蕉在线观看直播:

  • 在線客服
    騰訊QQ騰訊QQ
  • 在線留言
  • 2019香蕉在线观看直播網站
  • 在線咨詢
    歡迎給我們留言
    請在此輸入留言內容,我們會盡快與您聯系。
    姓名
    2019香蕉在线观看直播
    2019香蕉在线观看直播
    2019香蕉在线观看直播/2019香蕉在线观看直播號碼
    2019香蕉在线观看直播
    2019香蕉在线观看直播
    2019香蕉在线观看直播
    2019香蕉在线观看直播